ベトナム人が好きなブランド7選｜プレゼントにもマーケティングにも役立つ人気傾向を整理！

ベトナム人が好きなブランドを知りたいと思ったとき、具体的な名前や傾向が分かるとプレゼント選びやビジネスの戦略がぐっと立てやすくなります。

この記事ではファッション、スポーツ、コスメ、ラグジュアリー、ローカルブランドまで横断して、ベトナム人に人気のブランドとその背景を整理します。

街中やSNSでよく見かけるブランド名だけでなく、年代やシーン別の選ばれ方にも触れながら、リアルな「好かれやすいブランド像」を立体的にイメージできるように解説します。

ベトナム人の友人やパートナーへの贈り物はもちろん、現地マーケティングや商品企画のヒントとしても使える内容を意識しているので、最後まで読みながら自分なりのブランド選びの軸も作っていきましょう。

ベトナム人が好きなブランド7選

ここではベトナムの街中やSNSでよく名前が挙がる代表的なブランドを7つ取り上げ、それぞれがどの層からどのように支持されているのかを整理します。

同じブランドでも日本とベトナムでは売れているアイテムや着られ方が少し違うので、そのニュアンスもあわせて押さえると贈り物選びや商品企画に役立ちます。

UNIQLO

UNIQLOはベトナムの都市部で「シンプルで品質が良い日常着」というイメージで幅広い層から支持されています。

オフィスカジュアルにも使えるシャツやパンツが多く、若い社会人や学生が通学・通勤服として選ぶことが多いブランドです。

暑い気候に合うエアリズムなどの機能性インナーも人気で、日本ブランドならではの快適さと長持ちする品質への信頼感があります。

ロゴを前面に出さない控えめなデザインが多いため、ブランド感を出しすぎずに「良いものを着たい」という層にとって安心して選べる存在になっています。

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Zara

Zaraはトレンド感のあるアイテムを求める若者の間で人気が高く、特にホーチミンやハノイの中心地にある店舗は週末になると多くの人で賑わいます。

スリムなシルエットや鮮やかな色使いのワンピース、ジャケットなどは、イベントやパーティー用の服として選ばれることが多いです。

韓国や欧米のファッションアイコンに近づきたい層にとって、Zaraは「今っぽいスタイルをまとめて揃えられるブランド」として認識されています。

日本より少し価格が高めに感じられることもありますが、その分「特別なお出かけ服」として大切に着られる傾向があります。

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Nike

Nikeはスポーツだけでなくストリートファッションとしても強い存在感があり、ベトナム人にとって「憧れのスニーカーブランド」の代表です。

ランニングシューズやバスケットボールシューズは、機能性だけでなくロゴの存在感やカラーリングも含めて選ばれています。

ロゴ入りTシャツやジャージなども日常着として人気で、スポーツをしない人でも「かっこいいスタイル」を求めてコーディネートに取り入れることが多いです。

偽物も多く流通しているため、本物志向の人は正規店や信頼できるオンラインストアでの購入を重視する傾向があります。

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Adidas

AdidasもベトナムではNikeと並ぶ人気スポーツブランドで、スニーカーやトラックスーツが若者の定番スタイルとして愛用されています。

特にホワイトスニーカーは通学やオフィスカジュアルにも使いやすく、男女問わずコーディネートに取り入れられています。

スポーツイベントやジム通いが増えるにつれて、機能性ウェアとしての需要も高まり、「健康的でアクティブなライフスタイル」の象徴として選ばれています。

価格差のある本物とコピー品が混在している現状の中で、ロゴのデザインや縫製などを気にしながら本物を選ぶ層も増えてきています。

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SK-II

SK-IIはベトナム人女性にとって「いつか使ってみたい高級スキンケアブランド」というイメージが強く、プレゼントとしても非常に喜ばれます。

値段が高めなこともあり、日常的にフルラインで揃える人は多くありませんが、化粧水や美容液など一部アイテムを特別ケア用として大切に使う人がいます。

日本製の化粧品全般に対する信頼感もあり、「日本に行く友人にお願いして買ってきてもらうブランド」として名前が挙がることも多いです。

肌への効果を重視する美意識の高い層には、ステータス性と実感しやすい使用感の両方を満たすブランドとして認識されています。

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Chanel

Chanelはベトナムでもラグジュアリーブランドの象徴として強い憧れの対象で、バッグや香水、口紅などが「いつか欲しいブランド」としてよく名前に挙がります。

特に都市部の富裕層や成功したビジネスパーソンの間では、自分へのご褒美としてシャネルのバッグや財布を購入する文化があります。

コスメカウンターで買えるリップやフレグランスは、比較的手に取りやすい価格帯で「初めてのハイブランド」として選ばれています。

プレゼントとしても特別感が非常に高いため、恋人や配偶者、お世話になった人への節目の贈り物として喜ばれます。

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LIBÉ

LIBÉはベトナム発のローカルファッションブランドで、Instagramを中心に若い女性から大きな支持を集めています。

トレンド感のあるデザインと手の届きやすい価格帯が魅力で、「海外ブランドほど高くないけれど、おしゃれに見える服」を求める層にぴったりです。

色使いやシルエットはベトナム人女性の好みに寄せて設計されているため、現地の体型やライフスタイルにフィットするアイテムが豊富です。

ローカルブランドを応援したい若者にとっては、「自分たちの世代を代表するブランド」としてファンコミュニティが形成されています。

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ベトナム人がブランドを選ぶ価値観

同じブランドでも、どのポイントに価値を感じるかは国や文化によって違います。

ベトナム人がブランドを選ぶときに重視しがちな価値観を知っておくと、贈り物やマーケティングの方向性を誤りにくくなります。

華やかな外見重視

ベトナムでは特に若い世代を中心に、華やかな色や体のラインが出るシルエットを好む人が多い傾向があります。

街中を歩くと、赤やピンク、イエローなどの明るいワンピースやタイトなドレスが目を引きます。

シンプルさよりも「写真映えするかどうか」を重視する場面も多く、イベントや記念撮影のときにブランド服が選ばれることがよくあります。

• ビビッドカラーのワンピース
• ボディラインが強調されるシルエット
• レースやフリルなどの装飾
• 写真映えを意識したコーディネート

ブランドロゴへの意識

ロゴがはっきり入ったアイテムは、「自分がどのブランドを身につけているか」を周囲に伝えやすいため、一定の人気があります。

特にスポーツブランドやストリート系では、胸や背中に大きくロゴが入ったTシャツやスウェットが若者の定番です。

一方で、年齢が上がるほどロゴを前面に出さない控えめなデザインを好む傾向もあり、世代によって受け止め方が変わります。

実用性へのこだわり

ベトナムは暑く湿度も高いため、通気性や汗をかいたときの快適さなど、素材の実用性を重視する人も多くいます。

オフィス通勤でバイクを使う人が多いことから、動きやすさや汚れにくさも重要なポイントになります。

そのため、見た目が華やかであっても着心地やお手入れのしやすさが伴わないと、リピート購入にはつながりにくい傾向があります。

社会的ステータス志向

ラグジュアリーブランドのバッグや時計は、単なるファッションアイテムではなく、社会的な成功やステータスの象徴として受け取られることが多いです。

職場や取引先との関係性を意識して、「信頼感」や「成功している印象」を与えるためにブランドアイテムを選ぶ人もいます。

このため、高価なブランドを贈る場合は、相手の職業やライフステージを考えたうえで、背伸びしすぎないラインを選ぶことが大切です。

ベトナム人が好きなブランドのジャンル別傾向

ひと口にベトナム人が好きなブランドと言っても、ファッション、スポーツ、コスメ、ラグジュアリーなどジャンルによって選ばれ方が異なります。

ここではジャンルごとの特徴を整理しながら、どの場面でどのタイプのブランドが選ばれやすいのかを見ていきます。

カジュアルファッションの人気

カジュアルファッションでは、UNIQLOやローカルブランドのCanifaなど、日常使いしやすい価格と品質のバランスが取れたブランドが支持されています。

休日のショッピングやカフェ巡りでは、動きやすさと写真映えの両方を満たすアイテムが好まれます。

ショッピングモールの発展により、国際ブランドとローカルブランドを同じフロアで比較しながら選べる環境も整ってきました。

スポーツブランドの存在感

健康志向の高まりとともに、スポーツブランドはファッションと実用性の両面で存在感を増しています。

ジムやランニングだけでなく、普段着としてスポーツブランドを取り入れる「アスレジャー」的なスタイルも浸透しつつあります。

価格差の大きいコピー品が市場に多いことから、本物であることを保証する店舗かどうかを気にする人も増えています。

コスメブランドの位置づけ

コスメはベトナム人女性の間で特にブランド意識が高いジャンルで、日本や韓国のスキンケアブランドが強い人気を持っています。

肌に直接触れるアイテムだからこそ、安全性や口コミを重視して選ぶ傾向があります。

• 日本製スキンケアへの信頼感
• 韓国コスメのトレンド性
• SNSでのレビューやビフォーアフター写真
• 免税店やドラッグストアでの購入経験

プレゼントとして贈る場合は、相手が普段使っているブランドや肌質を事前にさりげなく聞いておくと、外しにくくなります。

ラグジュアリーブランドの憧れ

ChanelやDior、Hermesなどのラグジュアリーブランドは、ベトナムでも「成功の象徴」として特別な位置づけにあります。

実際に購入できる人は限られますが、SNS上では憧れとしての投稿やウィンドウショッピングの写真が多く見られます。

ラグジュアリーブランドの小物やフレグランスは、比較的手が届きやすい「入り口のアイテム」として人気があります。

ベトナム人へのブランドギフトの選び方

ベトナム人にブランド品を贈るときは、単に高価なものを選ぶだけではなく、相手のライフスタイルや価値観との相性を考えることが大切です。

ここでは年代や関係性、予算感などを踏まえて、外しにくいブランドギフトの選び方を整理します。

相手のライフスタイル理解

まずは相手がどんなシーンでブランド品を使うのかをイメージすることが、ギフト選びの出発点になります。

通勤でバイクを使う人なのか、オフィスワークが中心なのか、週末はどんな過ごし方をしているのかをさりげなくリサーチしましょう。

• 通勤スタイルがカジュアルかフォーマルか
• 職場のドレスコードの厳しさ
• 週末の過ごし方や趣味
• 普段よく着ている色やシルエット

こうした情報を踏まえることで、実際に使ってもらえるブランドやアイテムを選びやすくなります。

価格帯の目安整理

ギフトとしてブランド品を選ぶ際には、相手との関係性にふさわしい価格帯かどうかも重要です。

高すぎるプレゼントはかえって気を遣わせてしまうことがあるため、目的やシーンに応じた予算感を意識しましょう。

相手が日本の物価感覚をどの程度知っているかも踏まえると、重すぎないバランスを取りやすくなります。

サイズや好みのリサーチ

服や靴を贈る場合は、サイズや好みを事前に把握しておかないと、せっかくのブランド品が使われないままになってしまうリスクがあります。

普段使っているブランドやサイズをさりげなく聞いたり、一緒にショッピングに行ったときの会話から情報を集めると自然です。

どうしてもサイズが不安な場合は、バッグや財布、コスメなど、サイズの影響が少ないアイテムを選ぶのも一つの方法です。

ブランドアイテムの渡し方

ブランドギフトは中身だけでなく渡し方も印象に残るため、包装やメッセージカードにもひと工夫加えると喜ばれます。

ブランドのショッパーや専用ボックスがある場合は、そのまま渡すことで特別感が高まります。

カードには「日本から選んだ」「あなたに似合うと思って選んだ」といった一言を添えると、ブランド名以上の気持ちが伝わります。

ベトナムの若者がブランドを発信するSNS事情

ベトナムの若者にとって、ブランドは単なる消費の対象ではなく、SNS上で自分のライフスタイルを表現するためのツールにもなっています。

どのように情報を集め、どんな形でブランドを発信しているのかを理解すると、ギフト選びやプロモーションのヒントが見えてきます。

Instagram中心の情報収集

ファッションやコスメの情報収集には、InstagramやTikTokが大きな役割を果たしています。

ブランド公式アカウントだけでなく、ローカルインフルエンサーの投稿やレビューも購買行動に大きく影響します。

• 着用コーデ写真から着こなしを学ぶ
• ハッシュタグでブランド名を検索する
• ストーリーズで新作情報をチェックする
• ライブ配信で実際の質感やサイズ感を見る

このため、ギフト選びの際にも相手がフォローしているブランドやインフルエンサーを把握しておくと、好みに近いブランドを見つけやすくなります。

インフルエンサーの影響力

フォロワー数の多いインフルエンサーが愛用しているブランドは、若者の間で一気に認知が広がることがあります。

特にローカルブランドは、インフルエンサーのコーデ投稿やコラボ商品の投入によって人気が加速するケースが多いです。

日本ブランドがベトナム市場で認知を広げたい場合も、現地インフルエンサーとの協業は有効なアプローチになります。

オンラインショッピングの広がり

近年はECモールやブランド公式オンラインストアが整備され、都市部以外でも人気ブランドを購入しやすくなっています。

サイズ交換や返品のルールが明確なショップは信頼を集めやすく、レビューを参考にしながら購入するスタイルが一般化しています。

ギフトの場合でも、オンラインで購入して直接相手の住所に送るケースが増えており、ラッピングサービスの有無も選ぶ基準になります。

口コミ文化との付き合い方

ベトナムでは友人や家族同士の口コミも非常に強い影響力を持っており、「あの子が使っていたから買ってみた」というブランド選びも多く見られます。

ブランドに対する好印象はリアルとSNSの両方で蓄積されるため、接点の一つひとつで誠実なコミュニケーションが求められます。

プレゼントとしてブランド品を渡したときも、その体験がまた次の口コミやSNS投稿につながり、ブランドイメージを形づくっていきます。

ベトナム人が好きなブランドを理解して関係を深める

ベトナム人が好きなブランドを知ることは、単に「何を買えば喜ばれるか」を知るだけではなく、その背景にある価値観やライフスタイルを理解することにつながります。

UNIQLOやZaraのようなカジュアルブランドから、NikeやAdidasのスポーツブランド、SK-IIやChanelといった憧れのブランド、そしてLIBÉなどのローカルブランドまで、どれもそれぞれの層や場面で大切な役割を担っています。

プレゼントを選ぶときは、相手の年代や職業、普段のファッション、SNSでの発信スタイルなどを丁寧に観察しながら、背伸びしすぎず長く使ってもらえるブランドを選ぶことがポイントです。

ビジネスの観点からも、こうしたブランド嗜好や情報収集のスタイルを押さえておくことで、現地の人に共感される商品企画やプロモーションの方向性が見えやすくなります。

ベトナム人が好きなブランドを入り口に、文化や価値観への理解を深めながら、より良い関係づくりに活かしていきましょう。